Merk Fryslân is verantwoordelijk voor de brede regiomarketing van de provincie Friesland. Merk Fryslân werkt aan de toeristische marketing, productontwikkeling en het gastheerschap van Friesland en de Waddeneilanden. Daarnaast pakt Merk Fryslân de marketing voor Leeuwarden Culturele Hoofdstad en bevordert zij het verkeer voor zakelijk toerisme naar Friesland. Verder worden marketingactiviteiten voor de onderwerpen wonen, werken en studeren opgepakt. Fryslân wordt geprofileerd als Lovebrand, een merk waar mensen bijzondere en vaak emotionele waarden aan toekennen.